不知道从什么时候开始，身边的一群朋友迷上了一个叫抖音的短视频APP。他们在手机屏幕上上下滑动，痴迷地看着一一挑选出来的短视频。作品中，这些短视频一般都伴随着神奇的动作、洗脑的音乐旋律和夸张的特效。这群人被戏称为“Tik Tok 瘾君子”。
事实上，国内短视频玩家众多，竞争激烈。据QuestMobile的一份报告显示，截至2017年第四季度，已有60家短视频公司获得投资，超过50家投资机构进入短视频领域。腾讯3.5亿入股快手，微视复活，微博上线酷烧，加上之前的妙拍、小卡秀、易知博，形成了短视频产品矩阵，梨视频也拿下了3. @1.67亿Pre A轮融资，360成立百亿快视频基金。
众多流量巨头下注重金，赛道极度拥挤，想要脱颖而出并不容易，但抖音做到了，跑出了“逆天”之势。这款APP于2016年9月上线，此后在2016年11月开始快速爆发，到2017年3月首次突破700万。同年5月日均视频播放量突破1亿，同年8月日均视频播放量突破10亿。同时在APP Store排行榜上，从第50位升至APP免费榜和摄影视频榜第1位，超越快手、美拍等热门产品。而据抖音相关负责人介绍，抖音的7天留存率大多保持在70%以上。
那么，抖音短视频是如何做到的呢？“抖音上瘾”是如何炼成的？
洗脑神曲，音乐成抖音引流利器
说到抖音，就不得不提它的很多朗朗上口的洗脑神曲和魔幻的BGM。音乐可以说是抖音的先发优势之一，它也不同于其他短视频应用。
自成立以来，抖音一直将自己定位为“青少年音乐短视频社区”，拥有一批音乐属性表现力强的运营团队。他们以音乐为出发点，选择电子舞曲作为主要音乐风格。，注重旋律和抒情，引导年轻用户用音乐表达自我。
除了选曲，抖音还积极探索和支持原创和独立音乐人。自推出以来，抖音平台上诞生了一大批独立音乐人，包括以王新宇、庞庞庞、段娟娟、郑秋红为代表的新音乐人。创作者都是在抖音上积累粉丝，很多以前没人关心的音乐作品在抖音上传后就火爆全网。
抖音凭借对年轻人流行音乐文化热点的极度敏感，得到了一大批与自己的音乐追求非常契合的年轻人的认可。他们的自发传播也让抖音风靡一时。在网易云音乐和QQ音乐的热门歌曲榜上，前十名中至少有6首是抖音神曲，网易云音乐也出现了抖音BGM歌曲榜抖音里甩狗头的是什么歌，累计播放量高达100万。可以说，抖音的火爆与抖音神曲的传播密不可分。
打造顶级网红，深度线上线下运营推广
虽然不断有名人进入市场，但抖音更注重打造自己的头部影响者。相信经常玩抖音的用户会很喜欢“张心瑶”“雪老师”“吴家瑜”“老王欧巴”。这个人的名字一定很熟悉。他们都是TikTok的潮人，点赞了数百万个视频，引发了数以万计的模仿热潮。抖音上有很多类似的网红，他们的影响力已经从抖音扩展到微信、微博等其他社交软件。在某种程度上，它们甚至可以与名人的吸引力相媲美。
这些在抖音上成长起来的网红的影响力的扩大抖音里甩狗头的是什么歌，自然会吸引更多的关注和人气，因此越来越多的用户会带着成为网红的梦想加入抖音。
此外，抖音并没有花太多时间在宣传上。在抖音上与胡彦斌、鹿晗合作，在线发布新歌，还赞助了《中国嘻哈》、《中餐厅》、《星探》等头条新闻。综艺节目不断曝光，每集节目在百度指数都有小高潮。为了保持话题的持久性，抖音还会定期发布一些话题挑战活动，获奖者将有相应的奖品和视频曝光。
线下抖音公开招募线下活动发起人，组织线下派对，赞助商给予一定奖励。还举办“IDOU之夜嘉年华”等青年团体聚会，以加强社交互动。
抖音线上线下并行，在产出优质内容的同时，强化社交属性和用户粘性。
“黑科技”红利，用科技撬动品牌效应
抖音的成功也与其层出不穷的黑科技和功能密不可分。这些黑科技独树一帜，领先于竞争对手。
例如，抖音最近推出了全新功能“跳舞机”，用户可以随时随地打开抖音，体验线下的跳舞机。“酷屋机”主要应用了今日头条AI实验室自主研发的“人体关键点检测技术”。依靠这项技术，抖音可以检测图像中包含的人体各个关键点的位置，从而实现用户的姿势。与目标姿势完全匹配。这是国内第一项将体感游戏移植到手机上的技术。该功能的实现难度明显高于人脸关键点检测等广泛实用的计算机视觉技术。
此外，抖音还有一个“实时染发”特效，即可以在手机上实时改变头发颜色，模拟现实生活中的染发效果。此功能尚未在其他平台上实现。
抖音在交互中使用了大量领先的人工智能技术，比如支持面部关键点检测的表情贴纸，以及将人和背景分开的虚拟背景替换技术。目前各大平台流行的“笑脸”和“摇头狗”，最初都源于抖音。
据抖音产品负责人王晓薇介绍，基本上每一次新玩法、新功能的出现，都能直观地体现在数据上。不仅是尴尬的跳舞机，还有在社交网络上广受喜爱的“狗头”、“大脸”、“轻松脸”等特效，为它吸引了众多新用户，并形成了一个很好的。品牌效应。
可以说，抖音的强劲增长离不开这些黑科技的加持。这也是抖音在竞争激烈的短视频领域脱颖而出的绝招。
当前短视频领域的战争远未结束。有BAT、新浪、360等众多进入者，抖音将如何应对？让我们拭目以待。
