编者按：本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID:yiyuguancha），作者：明小天，36氪经授权发布。
在线K歌这块市场，到底香在哪里？为何已然太红的这片海，巨头们还是会一哄而上？等待巨头们的又是什么？
无论是阿里、字节跳动、网易还是快手，都盯上了原本被全民K歌和唱吧瓜分差不多的在线K歌市场。
唱鸭、鲸鸣、回森、小森唱……市场多款竞品在近些年纷纷涌现，激励金、高投入，各平台均在抢占用户心智方面牟足了劲儿，一份份财报、数据图和全线飚红的K线也为投资人的一次次投入展示了回报。
但看似火热的在线K歌市场，其实也内藏暗流。一哄而上背后，大公司又需要警惕哪些风险？市场抢夺之后，他们又将面对什么？被媒体们认为“快要消失”的线下KTV，线上就真的前景无限吗？究竟，现在的在线K歌市场，是香甜的蛋糕，还是难啃的硬骨头？
在线K歌市场厮杀激烈
5月17日，快手旗下一款名为“小森唱”的APP悄无声息在各大应用市场上线。这已经是快手“回森”APP之后推出的第二款K歌元素软件，壹娱观察（ID：yiyuguancha）获悉，目前小森唱依旧处在内测阶段，从小森唱官方提供的相关资料显示，“小森唱”主打音乐社区功能，通过AI技术为用户打造专属歌曲。
今年快手在在线K歌市场布局中动作频频，两个月之前，快手推出K歌软件“回森”即是主打K歌功能，而刚刚推出的“小森唱”虽然主打“原创音乐社交”，但用户依旧可以通过在APP内分享歌曲和其他用户一起K歌。
壹娱观察在体验“小森唱”之后发现，这款软件可以通过金句模式写出歌词，AI自动生成音乐，用户学会后可自己跟随伴奏录制，与单纯K歌软件相比，用户的使用链路更长。
“小森唱”金句和主题模式
快手并不是第一个推出此类功能的公司，通过介绍可以发现，“小森唱”也综合了阿里旗下两款K歌软件的功能。
早在2019年6月，阿里旗下虾米音乐就与UC、阿里文学一起组成创新业务事业群，并将天猫精灵、弹幕K歌软件“鲸鸣”、弹唱软件“唱鸭”收录在内。而事业群旗下的“鲸鸣”、“唱鸭”两款K歌软件则主打创作、陌生人社交的K歌功能，如在“唱鸭”APP中，用户通过选择不同乐器为歌曲配和弦即可实现自弹自唱。
无独有偶，字节跳动也计划入局在线K歌市场。据财新网报道，2020年，抖音App上线一款K歌程序，名为“抖唱”，其核⼼功能是异步合唱。据公开资料显示，音乐达人发布合唱MV视频到“抖唱”后，粉丝可以在该合唱MV中加自己的声音和表演，制作成为新的MV视频并再次发布，完成一次“同屏演唱”。
2021年初，字节跳动音乐社区产品“飞乐”也进入测试环节。据公开报道显示，这款软件将成为抖音所看重的新音乐业务，或由抖音亲自参与运营。此外，字节跳动还已收购相关域名“”。
字节跳动自带音乐基因。早在2017年12月，字节跳动就以近 10 亿美元收购的流行Musical.ly视频应用，并于2018年8月将其业务与抖音海外版Tik Tok合并。后来Tik Tok风靡全球，也证实了相关决策的前瞻性。
2020年6月，网易也发布在线K歌软件音街。据公开资料显示，发布会现场，相关负责人表示音街将推出“星声计划PLUS”计划，并将在未来投入2亿资金和资源，三年内培养百位音乐新星。为了体现对这款软件的重视程度，网易云音乐CEO丁磊也入驻音街。
在线K歌市场有多香？
"大约有一亿用户以上或多或少都参与到了音乐创作里，但是这个需求一直没有一个产品非常好地去满足他们，给他们一定的帮助。从行业看，帮助用户参与创作这件事是非常大的机会。”唱鸭APP负责人李阳曾在接受媒体采访时表示。
掌握了行业痛点的唱鸭APP的确过得还不错。事实上，进入2020年，虾米音乐在阿里音乐事业群已经有被边缘化的迹象，并于2021年正式宣布关闭。与此同时，阿里创新业务事业群将重点转移到K歌产品唱鸭APP中，从相关媒体报道即可窥探一二。李阳也曾于2020年对外宣布，唱鸭的MAU较去年同期增长11倍，其中“95后”占比超过90%。
