春节前，豪门打官司赵丽颖第一条抖音是什么歌，又给家里的人拜年了。
2021年2月2日，抖音正式向北京知识产权法院对腾讯提起反垄断诉讼。自2018年4月起，腾讯旗下微信、QQ产品以“短视频整改”为由，对抖音等产品实施封禁和分享限制三年。这侵犯了抖音的合法权益，也损害了用户的利益。向法院提起诉讼是抖音的合法权利。腾讯回应称，字节跳动“恶意陷害”，称抖音等多款产品“通过各种不正当竞争手段获取微信用户个人信息，违反平台规则，已被法院责令立即停止侵权”。
究竟是对是错还有待法庭讨论和判断，但近期短视频巨头之间的暗斗仍在继续。
抖音邀请刘德华入驻
新年伊始，抖音又开始发力了。
当竞争对手快手抢占上市第一股时，抖音也有大动作：请大王刘德华开设抖音账号，发布两条视频，数日内获得数千万粉丝。
类似的战斗让人很难不去想去年快手邀请周杰伦的场景。这也是粉丝数量的快速变化，也是“全网独享”。
对于刘德华的粉丝来说，看到偶像拍短视频如此接地气，也是难得一见的场景。
毕竟，刘德华出道四十年了，还没有开通任何社交账号。
在过去的一次采访中，刘德华提到他为什么没有开设社交账号：“我真的不明白。其实我是一个连电话都不喜欢的人。不碰温度不知道怎么用词。说。”
邀请这种身份的国民偶像开户，抖音肯定也是不菲的。
我不遗余力地宣传。刘德华进入抖音十个小时后，抖音搜索榜前五名中就有三个与他有关，分别是#刘德华不一样#刘德华天台名场面挑战等等。
如今，抖音快手日活动累计近10亿，无疑是全国平台的称号。这些流量也是名人的重要宣传阵地。借助平台建立多元化形象，增加活跃度，丰富粉丝圈，开展作品宣传推广.......短视频确实可以帮助明星吸引粉丝、运营，甚至扩大第四来源的收入。
对于抖音来说，像刘德华这样的明星入驻，是首先向外界证明，他是名人入驻网络的首选，从而提升外界对自身形象的认知；二是丰富抖音明星艺人矩阵，形成更加完整的娱乐生态，为后续电影营销领域的深度布局做好准备。
此前，平台发起了“追星运动”，即利用真金白银资源，吸引一大批明星入驻，如谢娜、黄渤、王祖兰等第一批明星入驻。落户快手，除了交通，还有额外的好处。.
比如谢娜一直想从主持人转型为歌手。快手发布了她的新歌《那是幸福》。对于歌手黄渤来说，快手还在上海双塔和广州姚小曼当“好戏”。》购难广。
与名人一起庆祝短视频似乎是一项多任务业务。
抖音快手急需打破竞争焦虑圈
明星进军短视频的背后，是日益激烈的短视频战场竞争。
近年来，互联网增长红利正在逐渐消失的声音不绝于耳。有报道称，抖音和快手的用户重叠度已经达到50%以上。对于平台来说，用户增长越来越难，竞争也越来越激烈。双方都想打入对方的腹地，获取更多的用户。
日常生活中，虽然抖音和快手的差距很明显，但不代表抖音会懈怠，快手不会反击。
短视频已经发展了近10年。无论是内容本身，还是各种视频玩法，大众难免审美疲劳。再加上视频数的冲击，内容下沉市场的争夺对抖音快手来说意义更大。强大的威胁。
即使你已经坐拥全国流量，你仍然需要不断寻求改变，即在产品体验层面给用户带来新鲜感，这才是平台真正提升日常活跃度的解决方案。
无论是抖音还是快手，都需要为用户带来更多的新故事。一些影响力较小的国家级名人出现的次数较少，却成了最好的“救命稻草”：
一个顶级明星，一是可以带来新的流量，二是可以扰乱平台现有的流量，共同美化平台的日常活动数据。
毕竟，在周杰伦和刘德华正式公布之前，快手抖音已经很久没有引起人们的注意了。
对于快手抖音来说，如何突破圈内固有的壁垒，扩大用户群体，已经在基础圈子里确定下来，成为关键的一环。
根据抖音发布的白皮书数据，抖音已经成为名人“生意”的重要阵地。截至2020年11月，已有3000多名名人进入抖音，比2019年增加了1000多人，其中包括蔡徐坤、王一博、赵丽颖等头部明星。
而且，抖音更接近一二线。方正证券的研究报告指出赵丽颖第一条抖音是什么歌，抖音爆发式增长的重要原因之一是名人大V的早期引入以及重运营和中心化的内容分发逻辑。这在抖音的后续明星策略中。以上也能反映出抖音更注重明星与影视娱乐的融合，围绕明星的闭环结构基本与影视相关。
相比之下，快手星的地理属性很强。剧集《乡下情》、《刘老根》和各种二人相声中的演员是快手最活跃的名人，“快乐天使”潘长江。“暖男先生”郭东林也是快手老铁的最爱。
同样，快手很多流量明星的粉丝和作品都比抖音少。明星来快手的时候，如果不发布老手们真正感兴趣的视频内容，那些不努力制作更多视频的人，很难逃脱。克服“高开低走”的宿命。
于是快手官方从去年开始大力扶持名人。
6月1日，快手推出“热榜”，共有热榜、明星、游戏、电影四个频道。其中，明星频道与抖音的“明星爱豆榜”高度相似。9月，快手迎来重大改版。此举被普遍认为是一种抖音，因为名人、娱乐、外表内容占的内容越来越多。
三国杀抖音快手视频号
如今，各大平台都开始破圈。与其说是名人不断涌入快手抖音，不如说是平台将更积极地邀请名人。
中年男明星成为越来越多平台的选择。从黄渤、沉腾、周杰伦、C罗到快手，再到韩寒成为西瓜视频的全能创造者，都有中年名人“短视频再就业”的味道。
一方面，这些中年明星可以说是下沉市场的白月光，与平台主流用户基本重叠。快手主要占领下沉市场。根据QuestMobile的调查数据，快手处于下沉市场（三线及以下）。占55.9%。
另一方面，中年名人代表了主流审美。与中年名人合作，意味着亚文化正在向主流文化靠拢，无论是快手的乡土气息，B站的亚文化，还是抖音的搞笑，中年名人的加入，都意味着一种融合以及主流文化与亚文化的融合。
然而，这种做法也有隐忧。不少流量明星进入短视频平台，经常发自拍、模仿潮流、拍花絮。很少有名人会特别注意经营自己的账户。
此外，平台邀请的明星，如周杰伦、刘德华等，都不再处于职业黄金期，发表作品的数量也远不及以往。这也意味着该平台想通过名人作品的复出，继续抢金流。这种现象可能不可持续。.
比如，周杰伦在快手放出几段热身视频后，动态就少了，大众的热情也会逐渐消退。以直播数据为例，周杰伦第一次直播响应量超过7000万，第二次就超过500万，收视量大幅缩水。
可见，这些平台为了打破圈子、改变形象做了很多努力，但最终的决定权仍在用户手中。
从快手公布的招股说明书中也可以看出，去年春晚之后，日活还是难免下滑，从年初的3亿下降到2020年11月30日的不到3亿。 快手的K3活动没有得到满意的结果。的结果。
与此同时，抖音快手的共同对手，微信的视频账号，也壮大了起来。2020年6月，微信官方宣布日活跃视频数突破2亿。到9月，方正证券数据显示，日活跃视频峰值已达到3.5亿。近日，一位接近腾讯的消息人士称，每日视频直播账号已达到4.5亿。如果是真的，这个数字已经超过了快手，正在逼近抖音。
视频数量越来越大，人口的覆盖面、地域和文化水平也比较广泛。据业内人士透露，最相似的视频号是快手。虽然视频账号并没有大举邀请明星或直播，但目前视频账号以熟人微信社交链生态为后盾，已经深入下沉市场，这就是快手的腹地。
更别提腾讯对视频号的重视程度了。张小龙在最近的微信公众课中指出，时代正在向视频表达的方向发展。近5年来，微信上每天发布的视频数量增长了33倍，朋友圈增长了5倍。基于视频内容，视频数的表达可能是未来十年的主要内容。
基于微信，用户的社交关系链是视频账号的关键。从一开始就获得了巨大的基础流量，帮助视频账号打开市场，背后有强大的社会优势，这与抖音快手完全不同。
快手不断邀请全国名人尝试向上突破圈子，这也是为了缓解与市场蛋糕分离的焦虑。另一方面，抖音不断邀请国内名人，也是加强自身娱乐生态护城河，保持平台基调，继续做好的举措。分化。
在短视频领域，抖音快手微信现已形成三足关系。从这个角度来看，快手和抖音又回到了同一个战场。
参考资料：
“快手的本质是弱媒体”，虎嗅
《抖音快手网红指南：哪个平台更适合明星“再就业”？》，星数BRIGHT DATA
《Tik Tok VS 快手：星球大战背后的商业逻辑》，Cass Data
