在社交媒体遍及的当下，一个 " 网红 " 人物、一首歌往往就能让一个地方成为 " 网红 " 打卡地。但 " 网红 " 城市要想有耐久的生命力不能仅靠营销手段立异，还必须具有产品内容的竞争力，包含产品自身的一起性和给游客带来的价值。
丁真走红后让理塘声名大噪，" 北上广曹 " 让曹县出圈，《漠河舞厅》带火漠河 …… 一个个 " 网红 " 目的地接棒呈现，给旅行职业带来了新的方向。
北京第二外国语学院旅行科学学院教授谷慧敏对《工人日报》记者表明，旅行城市凭借某一特别人物、事件、音乐的特别影响力能够迅速吸引注意力，构成爆点，起到很好的宣传和推广效果，因此，无妨使用社交媒体的一起优势开展营销。但是，如安在忽然爆红之后红得长久，变 " 网红 " 为 " 长红 "，是一些旅行城市面对的重要课题。
从 " 丁真效应 " 到漠河出圈
丁真走红已经有 1 年多。在 " 丁真效应 " 的带动下，理塘这座坐落四川甘孜藏族自治州的小县城，已成了不少游客向往的 " 天空之城 "。
受此影响，当地文旅工业开展迅猛。10 月 8 日，理塘县假日办发布的数据显现，" 十一 " 黄金周期间，理塘县共招待游客 137967 人次，完成旅行总收入 1.52 亿元，同比增长 72.4%。
企查查数据显现，现在理塘县餐饮相关企业现存 896 家，本年前 11 月新注册了 287 家，同比上涨 85.2%；旅行相关企业现存 151 家，本年前 11 月新注册了 26 家，同比上涨 13%。
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一个人能够带火一座城，一首歌相同也能够。由于一曲《漠河舞厅》，中国 " 最北小城 " ——黑龙江省漠河市也成功出圈。
11 月 17 日，马蜂窝旅行联合腾讯文旅发布的 2021 年冬天 " 旅行蜂向标 " 显现，漠河在初冬靠着一曲《漠河舞厅》成为 " 网红 " 目的地。歌曲发布后，马蜂窝站内 " 漠河旅行攻略 " 查找热度上涨了 166%，" 漠河舞厅 " 的查找热度上涨 430%。
别的，10 月 24 日以来，超越 68 万名网友经过抖音直播围观了漠河风光。10 月 24 日至 11 月 6 日，" 漠河 " 的抖音查找量双周环比增长 621%。
漠河市文体广电和旅行局局长冯广庆在承受媒体采访时表明，《漠河舞厅》像歌曲《成都》一样，能够成为当地的文明符号。未来方案找到合适方位复原老舞厅，让这个符号持续扩展。
" 网红 " 背后的流量暗码
一首歌带火一座城的案例还有不少。此前，传唱度较高的《成都》带火了成都的玉林路、小酒馆，《可可托海的牧羊人》也让新疆阿勒泰与伊犁的美景被更多人了解 ……
" 我就是被《成都》这首歌‘种草’才去的成都，特别是那句‘巴望在成都的街头走一走’。去年 8 月去了趟成都，一边听歌一边感受那座城市的风情，感觉特别好。听了《漠河舞厅》后，要不是疫情原因，就去漠河打卡了。" 在北京一家互联网企业工作的方女士对记者说。
有专家指出，一首歌能够成为一座城市的文明痕迹，也能让游客认识和记住目的地。与此同时，短视频的流行，也能让更多的用户经过生动有趣的内容更加了解每座城市，留下夸姣而深刻的印象，经过线上 " 种草 " 带动线下 " 拔草 "。
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冯广庆表明，现在短视频已变成一个无处不在的媒介，其有庞大的潜在客户群体，是一个充满生命力的商场。假如短视频的视角是人的视角，就会给人一种代入感和成就感。再就是短视频平台有阵列效应，大家都去拍某个打卡点，重复传播，就会让人想模仿。
" 一个个‘网红’目的地的接棒呈现，给旅行职业带来了新的方向，本地达人、‘网红’品牌所发生的巨大经济效应开始显现。" 马蜂窝旅行研究中心负责人冯饶对记者说。
让 " 网红 " 城市变 " 长红 " 城市
" 网红 " 对一个目的地和一种体验带来的推进效果不行小觑，那么该怎么培养 " 网红 " 并让 " 网红 " 城市变 " 长红 " 城市呢？
为了培养一批本地文旅 " 网红 " 创作者，本年 11 月，山东省文明和旅行厅联合马蜂窝旅行等平台一起发起了 " 孵化山东瑰宝玩家项目 "，面向山东省旅行达人、导游、讲解员、非遗传承人等文旅职业从业者，以及自媒体、摄影师等发出招募令，旨在经过本地文旅 " 网红 " 创作者打造当地旅行新亮点，带动当地文旅工业开展。
" 本地达人自身就生活在山东，在内容创作与输出上有着许多便利。他们不仅对山东文明有着深刻的了解，也能及时解锁新的玩法。期望经过孵化本地优质创作者，让其充分发挥文旅代言人的效果，不断输出山东的玩耍创意。" 山东省文明和旅行厅相关负责人说。
不过，谷慧敏指出，如安在忽然爆红之后红得长久，是一些旅行城市面对的重要课题。
" 每个城市都有各具特色的文旅形象，这些都值得深入发掘，能够经过拍电影、举行品牌活动打造 IP 等方式，将流量持续扩大。" 中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔说，例如，长沙文和友将餐饮 IP 打造得十分成功，简直成为去长沙旅行必打卡的地标。
在魏翔看来，关于 " 网红 " 城市来讲，要想变 " 长红 " 城市，还需要将文旅工业融入当地的公共服务体系和城市基础配套建设中去。经过丰厚文旅融合产品供给，讲好城市文明故事，优化文旅消费环境，在为当地居民带来获得感、幸福感的同时，对外构成吸引力。
谷慧敏表明，" 网红 " 城市要想有耐久的生命力不能仅靠营销手段立异，还必须具有产品内容的竞争力，包含产品自身的一起性和给游客带来的价值。假如没有持续立异的产品、打动人心的旅行内容、高质量的服务、完善的基础设施、健全的商场治理等，仅仅经过 " 网红 " 效应是很难耐久的。
